Imagetransfer


Imagetransfer
Angestrebter Übertragungseffekt des positiven Images eines ähnlichen Produktes, einer starken Marke, einer Person oder einer Sache auf das zu bewerbende Produkt.
Hat eine Firma ein Produkt erfolgreich am Markt etabliert, kann sie die positiven Eigenschaften und Wahrnehmungen zur Etablierung eines weiteren Produktes nutzen. Durch diese Anlehnung können Marketingkosten gespart und Synergieeffekte genutzt werden.
Imagetransfer von Werbeträgern: In der Werbung benutzt man gerne Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, die jedoch positive Ausstrahlung haben müssen. Für den Werbenden ergibt sich der Nachteil, dass das beworbene Produkt bei einem Imageschaden der Werbefigur in Mitleidenschaft gezogen werden kann. So wurden die Werbungen mit Boris Becker für AOL eingestellt, nachdem er offensichtlich in einer Besenkammer fremdgegangen war.

Marketing Lexikon. 2013.

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